کلمات کلیدی نقش مهمی را در سئو وب سایت دارند ، به طوری که کلماتی که انتخاب می کنیم باعث دیده شدن سایت ما به موتورهای جستجوگر خواهند شد.

برچسب ها دسته بندی های خاص و کوچک تر را برای مطالب سایت شما انجام می دهند و به محتوای هر نوشته بستگی خواهند داشت. در واقع همان کلمات کلیدی متن شما هستند که معرفی، برای این موضوع هستند که این پست در چه رابطه ای است! ما زمانی می توانیم از کلمات کلیدی استفاده کنیم که این کلمات را درک نماییم . در غیر اینصورت انتظار بهینه سازی وب سایت را نباید داشت.

قبل از ایجاد بهینه سازی باید هدف خود را مشخص کنید و کلمات کلیدی خاص خود را پیدا نمایید. تا بتوانید بهینه سازی را به درستی انجام دهید. کلمات کلیدی رابط بین جستجوکنندگان در موتورهای جستجو و مدیران وب سایت ها می باشند . وبمسترها با تمرکز بر روی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع یا موضوعات سایت می توانند کاربران هدف خود را جذب نمایند.

در واقع روزانه میلیون ها کلمه کلیدی توسط مردم در موتورهای جستجو و جستجو می شود و وب سایت ها همواره در حال تلاش برای رسیدن به کلمات کلیدی می باشند. پس باید به اهمیت کلمات کلیدی در موفقیت یک وب سایت نزد موتورهای جستجو توجه نماییم .

نحوه عملکرد موتورهای جستجو برای نمایش نتایج کلمات کلیدی

موتورهای جستجو برای نمایش نتایج کاربران ، بایستی به مطالب سایت ها دسترسی داشته باشند ، بنابراین برای اینکه مطالب سایت ما را نیز در نتایج خود برای کاربران نمایش دهد ، بایستی به مطالب سایت ما نیز دسترسی داشته باشد . این کار به وسیله ربات های مورتور جستجو انجام می شود .

به این شکل که ربات ها از طریق لینک هایی که به سایت ها داده می شوند ، به آن سایت ها مراجعه کرده و سپس آن صفحه را بر اساس کلمات مرتبط به موضوع آن صفحه در پایگاه داده خود ذخیره می کنند .

همچنین موتورهای جستجو در هنگام جستجو یک کلمه کلیدی توسط جستجوگران ، کلمات مرتبط و مترادف ، دیگری هم برای کاربر نمایش می دهد و در پایین صفحه جستجوهای مرتبط دیگر را برای کاربر نشان می دهد .

تصویر جستجو

نحوه انتخاب کلمات کلیدی

هر کاربری با توجه به برداشت خود از اطلاعات موردنیاز کلماتی را در موتورها جستجو سرچ می نمایند . ولی از دید یک مدیر وب سایت کلمات کلیدی باید بر اساس موضوع سایت و معیارهای خاص انتخاب شوند .

اول اینکه ما چه خدماتی ارائه می دهیم ؟ و قصد جذب چه کاربرانی را توسط موتورهای جستجو داریم .

بسیاری از مدیران وب سایت ها بدون توجه به موضوع فعالیت خود ، با توجه به سرچ بالای یک کلمه اقدام به انتخاب آن می نمایند ، بدون اینکه این کلمه ربطی به موضوع فعالیت آن ها داشته باشد !

ما باید بر روی کلماتی تمرکز نماییم که وقتی کاربر وارد سایت شد ، بتواند اطلاعات خود را پیدا و استفاده نماید . برای اینکار بهتر است خودتان را جای مشتریان بگذارید و به موضوع فعالیت خود نگاه بیاندازید .

کلماتی وجود دارند که رقبای دیگر شما روی آن ها تمرکز کمتری دارند و همچنین کلماتی هم وجود دارند که خیلی ها بر سر آن می جنگند ! شما باید کلمه ای کلیدی مرتبط با موضوعات خود را انتخاب کنید ، و شامل ۴ مشخصه زیر باشد :

برای مثال کلمه عکس را در نظر بگیرید ، اگر جستجویی با این کلمه انجام دهید مشاهده می کنید که سایت های زیادی هستند که برای کلمه عکس دارای مطالب می باشند و رتبه گرفتن در این کلمات تک کلمه ای بسیار دشوار می باشد . لذا بایستی از کلمات بلندتر و کم استفاده تر استفاده کنید.

برای مثال فرض کنید در اول کار خودتون می خواهید در کلمه “طراحی سایت” تمرکز کنید . خوب این یک اشتباه کاملا بزرگ هست ، چرا که افرادی قبل تر از ما چندسال است که دارند رو این کلمه کار می کنند . اگر جستجویی در گوگل با این عنوان انجام دهید خواهید متوجه شد که چقدر شرکت و سایت در این مورد وجود دارند .

قطعا کلمه طراحی سایت رو نمیتونیم بگیم کلمه ای که جستجو نمی شود ! اتفاقا این کلمه خیلی جستجو می شود و وب سایت هایی زیادی در این زمینه مشغول به فعالیت هستند .

مرتبط بودن کلمات انتخاب شده

همانطور که گفتیم باید خود را جای کاربرانی بگذارید که در رابطه با خدمات شما جستجو می کنند ، باید به نیاز کاربرها بگردیم و ببنیم که آن ها به دنبال چه چیزی می آیند. مربوط بودن کلمه کلیدی تنها عامل جذب کاربران هدف به سمت سایت می باشد .

تعداد جستجوی کلمه

کلمات کلیدی مهمی هستند که دیگر رقبا روی آن توجه کمتری دارند و مردم هم سرچ بالایی در آن کلمات دارند . و لازم هست که شما رو اینگونه کلمات کار کنید . برای این منظور می توانیم از ابزارهای زیادی استفاده کنیم که در ادامه به آن اشاره می نماییم .

رقابتی بودن

برای هر کلمه ای که بخواهید کار بهینه سازی انجام بدهید ، رقبای زیادی وجود دارد ، هرچه این رقبا بیشتر باشند کسب نتیجه مناسب هم در آن کلمه سخت تر می باشد.

ولی فاکتور دیگری به اسم قدرت رقبا وجود دارد. که قدرت به عوامل زیادی بستگی دارد . در واقع بخش های دیگر سئو مثل ؛ تولید محتوا ، بک لینک ها ، کدنویسی سایت و …

هدف ما از انتخاب یک کلمه کلیدی این هست ، بتوینم فروش و بازدید یک وب سایت رو از طریق Search هایی که در موتورهای جستجو انجام می شود بالا ببریم . و این کلمه کلیدی با کمی برنامه ریزی و هدف به وجود خواهد آمد .

ما با استفاده از ابزار مفید Google AdWords به نشانی https://www.google.com/adwords می توانیم به کارایی و تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی پی ببریم . (این سرویس برای کاربران ایرانی مسدود می باشد و باید از روش های تغییر IP به آن دسترسی پیدا نمایند)

با کلیک روی منوی Tools و انتخاب گزینه keyword planner بایدکلمه ای موردنظر را وارد کنیم. سپس گوگل بصورت دقیق، کلمات مشابه این کلمه را که جستجو شده اند را همراه با تعداد جستجو را به ما نشان می دهد، بازه های زمانی مختلف را به ما نشان می دهد و یک گزارش کامل را در اختیار ما قرار می دهد .

برای مثال ما کلمه طراحی قالب را آنالیز کرده ایم ، کلماتی را به ما پیشنهاد داده است که اصلا از دید ما بسیار عجیب می باشد . به طور مثال کلمه ای “ساخت قالب” کلمه ای هست که در این زیاد جستجو شده است و کلمه ای مناسب و راحتی برای بالا آمدن به نسبت “طراحی قالب” هست .

حال اگر بتوانیم در این کلمه وب سایت خود را بالا بیاوریم و در صفحات اول جستجو قرار بگیریم ، می توانیم مشتریان زیادی را از همین کلمه جذب کنیم . کلمات بسیاری مانند X و Y در موضوعات مختلف وجود دارند که توسط مردم زیاد جستجو می شوند ولی رقبای کمتری نسبت به این کلمات فعالیت دارند . اگر کلماتی را انتخاب کنید که رقبای بیشتری در آن فعال هستند، حالا حالاها باید منتظر موفق شدن باشید !

اگر بتوانید تمرکز خود را بر روی این کلمات بیشتر کنید و کلمات کلیدی خود را بهینه و درست انتخاب کنید ، نتایج خیلی خوبی را خواهید گرفت . پس استفاده از این ابزار گوگل رو برای Seo و رتبه بندی سایت را درنظر داشته باشید .

نکته ای دیگری هم که در مورد انتخاب کلمات کلیدی بسیار مهم می باشد . باید خودتان نیازهای مردم را درک کنید . اینکه آن ها به دنبال چه چیزهایی هستند.

برای مثال استفاده از عبارت هایی که زیاد سرچ می شوند ، شما قصد دارید به مسافرتی در نوروز بروید . قطعا خیلی ها نمی آیند کلمه “تور” یا “شرکت مسافربری” را جستجو نمایند ، قطعا مسافران کلماتی مثل “تور ارزان دبی عید ۹۶” یا “تور هواپیمایی ارزان عید” را جستجو خواهند کرد.

در یک کلمه ساده مثل “آموزش طراحی وب” می توانیم هزاران کلمه زیرشاخه و مربوطه را پیدا کنیم که دیگران آن ها را جستجو می نمایند.

نکته : وقتی در کلماتی در صفحات اول گوگل ظاهر می شوید ، Trust rank شما نزد گوگل بالا می رود (که این عدد برحسب درصد میزان اعتماد به وب سایت را مشخص می نماید.)

نکات مهم در استفاده از کلمات کلیدی

در یک متن بیش از اندازه از کلمات کلیدی استفاده نکنید ، چراکه منجر به اسپم شناختن سایت شما نزد موتورهای جستجو می شود .

برای درک بهتر به این متن توجه کنید :

در اینجا قصد داریم به آموزش پخت کیک بپردازیم . پخت کیک را می توانید در منزل هم درست کنید ولی باید برای پخت کیک ابزارهای لازم را داشته باشید تا پخت کیک به خوبی انجام بگیرد.

اشتباهی که برخی از سئو کاران و نویسندگان وب می نمایند . البته تا قبل از الگوریتم گوگل پاندا این متن ها باعث افزایش رتبه می شدند!

نکته دیگر استفاده نکردن بیش از حد از کلمات کلیدی می باشد.

بسیاری از سایت ها در یک مطلب خود تا ۲۰ برچسب هم ایجاد می نمایند ، بهتر است برچسب ها کم باشند و از برچسب هایی که قبلا ایجاد کرده اید چندباره استفاده کنید. یعنی برچسب #پخت-کیک در وبسایت شامل تعداد زیادی مطالب باشد. استفاده و ایجاد بی رویه برچسب ها به پنالتی شدن سایت منجر می شوند.

و مهم ترین دلیل خود برای انتخاب کلمات کلیدی محتوایتان ؛ هم مرتبط بودن آن با متن محتوا باشد و کلماتی را انتخاب نکنید که غیرمرتبط با محتوای ما باشند.

همچنین شما نباید تمرکز خود را برای دریافت و بکارگیری کلمات کلیدی بگذارید که رقیب های زیاد و با تجربه ای در آن فعالیت می نمایند. باید با استفاده از ایده های خلاقانه بهترین کلماتی را پیدا کنید که دیگر رقبا کمتر از آن استفاده نموده اند ولی جستجوی بالایی در وب و بین کاربران موتورهای جستجو دارد.

توصیه می شود کلمات تک کلمه ای که می دانید در آن رقیب زیاد است و گرفتن رتبه کاری امکان ناپذیر اصلا وارد نشوید و تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی دو یا سه جمله ای بکار ببرید.